Rúbrica Casos de Sucesso – Ach Brito

No roteiro dos casos de sucesso fazemos uma visita guiada à Ach Brito, com um passado que cheira a sabonete. Este lema perdura há 97 anos, quando Achiles de Brito comprou a massa falida da primeira fábrica nacional de sabonetes, fundada em 1887. Apesar da perda dos mercados com o 25 de Abril para as marcas multinacionais, a Ach Brito adquiriu recentemente a fábrica rival, Confiança, e tentou inverter a situação. José Fernandes, director geral da empresa, defende que a aposta na qualidade é a razão do sucesso. “Rejuvenescer os produtos, mostrá-los de uma forma diferente. E porque acreditamos na qualidade do que temos e do que fazemos, ir para o estrangeiro e mostrar a toda a gente e ao mundo inteiro que estão aqui [os produtos] e que são feitos por nós, há cento e tal anos, sabemos o que estamos a fazer e temos uma história e um passado que fala por nós. Se perduramos no tempo, não foi graças às pessoas porque essas já morreram, foi graças ao produto, porque deste ponto de vista o produto é imortal” A Ach Brito tem um fabrico anual de 10 milhões de sabonetes, diariamente produz entre 40 a 50 mil do famoso sabonete Pati. E já conquistou inúmeros clientes, entre os quais a Oprah Winfrey que faz questão de apregoar este nosso produto nacional. José Fernandes reconhece que a apresentadora, considerada uma das mais poderosas do planeta, deu uma maior visibilidade à marca. “É acima de tudo, alguém que é indiscutivelmente fã dos nossos produtos (...) E isso diz muito da qualidade do produto e diz também muito do quanto é diferente. Porque este tipo de pessoas têm acesso a tudo o que querem, não têm problemas de dinheiro, não têm problemas de nada, vão buscar coisas diferentes e coisas de qualidade.” Com a consolidação assegurada nos diversos seguementos de mercado, desde o mass market ao seguemento de luxo, de Fajozes, em Vila do Conde, para o mundo, a Ach Brito marca presença em 50 paises. A China e o Japão renderam-se, recentemente, a estes sabonetes com quase cem anos.